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如非受限类市场、工装类市场和白领阶层上班族

时间:2018-12-17 05:28

  从现阶段的职业装市场分类来看,职业装市场大的格局的基本形成了纯粹垄断市场、寡头垄断市场和竞争性市场并存的局面。这是由职业装市场的特性所决定的。蓝装AUGER带您来了解一下职业装市场企业模式的多样化

  首先是纯粹垄断市场,即在市场上不存或基本不存在竞争。其营销活动的主要任务是合理定价,并保质保量地满足消费需求,如军队制服市场和大部分国家工作人员制服这类受限市场,就是以这一类市场模式存在

  其次是寡头垄断市场。是由少数大企业控制绝大部分市场量,这类大企业在技术上或资本规模等方面具有较强的优势,控制着市场的定价权、甚至部分标准的制定权。控制市场的几家大企业是相互依存,相互制约,友好分工的模式,但是这些企业之间的竞争同样非常激烈,一旦某个企业出现危机或破产,那么企业市场格局可能会进入一系列重组过程。这类企业形象的竞争和品牌的竞争是企业竞争的交点,市场垄断格局基本形成,新的企业很难进入寡头行列

  第三个是竞争性市场。这类市场,市场需求量较大,生产同类产品的企业相当多,产品的可替代性强,因而竞争激烈,竞争焦点是以产品和价格竞争为主,并且注重产品的独到之处。如非受限类市场、工装类市场和白领阶层上班族职业装市场就属于这类市场。这类企业的进入门槛低,科研投入要求低,中小职业装企业多存在于此类市场

  一方面,我国的职业装市场长期以来都是以中低档次服装为主体,随着我国职业装市场中消费者市场的形成和发展壮大,高附加值的职业装需求在我国职业装市场中也开始出现,并且市场占有率正逐渐加大。目前我国职业装市场中,既有千元以上的高档名牌服装也有百元以下的低档服装,因此形成了职业装市场中高、中、低档次产品共存的多层次性特点

  另一方面,人们对职业装的需求再不是只注重它的标识性和防护性,开始更注重它的审美性和文化性,因此具有特色的职业装设计形成了职业装一个新的市场增长点。目前职业装市场由众多的细分市场,即使是处在同一细分市场的不同的企业和消费者,对职业装的设计都要求也会有所不同,因此职业装市场已形成了多品种需求多样化的特点

  在现阶段,国际品牌的服装已经成为我国职业装市场很重要的组成部分,国内消费者对其有很大的需求量,同时国际职业装市场对我国的服装生产加工又有很大的需求

  由于我国的职业装市场廉价的生产资源和劳动力优势,已经成为一个国际化的服装加工基地,从1992年起我国就成为一个世界第一服装出口大国,而在出口的成衣中职业装占了相当大的比重。与此同时国外的成衣也以各种各样的方式进入到我国,并已经在国内职业装消费市场占了一定量的市场份额,这一方面促进和带动了我国高档职业装市场的快速发展,而在另一方面也给我国生产高档职业装的企业带来了空前的压力,市场的竞争更加激烈,国际化已经成为我国职业装市场的一大特点

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